Главная » Новости » Размещение алкоголя вблизи магазинных касс предложено ограничить

Размещение алкоголя вблизи магазинных касс предложено ограничить

30.10.2014

На рассмотрение Государственной Думы РФ поступил законопроект Федерального закона № 641259-6, в котором предлагается ограничить размещение алкоголя и табака вблизи кассовых аппаратов в торговых точках.

Товары, которые выкладываются в непосредственной близости от кассовых аппаратов, автоматически получают куда большие конкурентные преимущества в сравнении со всеми остальными товарами в магазине. Причем общеизвестно, что алкоголь и табак в подавляющем большинстве случаев намеренно размещается вблизи от кассы. Покупатель, приходя в магазин, может не посетить какие-то его отделы, но при совершении покупок никак не сможет пройти мимо контрольно-кассового оборудования. Таким образом, товары, размещенные у касс, гарантированно попадут в его поле зрения, получив тем самым весомое конкурентное преимущество. Этот прием повсеместно используется маркетологами для целенаправленного продвижения тех или иных групп товаров.

Другим аспектом данной проблемы является то, что кассиры за кассовым аппаратом вынуждены отвлекаться для того, чтобы консультировать покупателей по поводу имеющегося ассортимента. Это создает очереди, а так же привлекает внимание других покупателей к этим категориям товаров. Все это так же можно отнести к скрытой рекламе и продвижению данной группы товаров.

В законопроекте оговаривается, что алкоголь и табачные изделия в торговых залах площадью более 50 кв.м. должны размещаться далее 5 метров от контрольно-кассовых аппаратов, аз исключением тех случаев, когда специализацией торговой точки является исключительная продажа алкоголя и табачных изделий.

Предлагается так же вариант полного удаления алкогольных товаров с витрин, подобно тому, как сегодня удалены табачные изделия. Законодатели считают неправильным то, что дети могут видеть алкогольные товары, часто снабженные красивыми этикетками.

Законотворческая инициатива в текущем году предлагала на рассмотрение депутатов Государственной Думы различные варианты поправок к федеральному законодательству в части правил торговли и производства алкогольной и табачной продукции. В частности, был предложен запрет на продажу алкоголя и табачных изделий лицам моложе 21 года. Так же рассматривалось предложение снабжать этикетки алкогольных товаров картинками угрожающего содержания, подобно тем, которые сегодня размещаются на упаковках табачных изделий.

Все указанные меры направлены на снижение популярности спиртных напитков и продвижение политики пропаганды здорового образа жизни.